좋아요 말고 ‘토큰’을 주는 팬덤 문화

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크립토스퀘어 2025. 8. 1. 14:10

팬덤(fandom)은 단순히 누군가를 좋아하는 감정을 넘어선다.
팬은 소비자가 아니라 참여자이자 생산자이며,
팬덤은 사회적 운동이자, 경제 활동이며, 디지털 시대의 새로운 ‘공동체 형태’다.

방탄소년단의 팬클럽 아미(ARMY), 마블 영화의 전 세계적 지지자들, 게임 스트리머들의 열혈 시청자들…
이들은 콘텐츠를 ‘소비하는’ 것을 넘어서 ‘지원하고’, ‘유포하고’, 때로는 ‘공동 창작’에 참여한다.

팬덤은 감정의 표현을 넘어 기여와 인정, 소속의 메커니즘을 중심으로 진화해 왔다.

팬덤의 뿌리는 생각보다 오래됐다.
19세기 말 오페라 팬들 사이의 편지 교환과 모임이 그 출발점이고,
엘비스 프레슬리와 비틀즈가 등장한 20세기 중반에는 팬클럽이 산업적으로 조직되기 시작했다.

TV와 라디오가 보급되면서 대중문화는 전국적/전지구적 현상이 되었고,
팬덤은 미디어 산업의 필수 불가결한 축이 되었다.
90년대 K-pop의 1세대 팬덤(예: HOT, 젝스키스)은
오프라인 팬클럽과 굿즈 구매, 콘서트 응원 등의 방식으로 활동했지만

2000년대 인터넷, 2010년대 SNS, 그리고 이제는 Web3와 블록체인 기술을 통해
팬덤은 다시 한 번 형태를 바꾸고 있다.

기술은 팬의 표현 방식을 진화시켰다.

이전의 ‘좋아요’, 댓글, 리트윗은 플랫폼의 구조 안에 있었고, 그 가치는 플랫폼과 창작자에게 귀속됐다.
하지만 Web3는 이 구조를 바꾼다.

이제 팬은 좋아요를 누르는 대신, 토큰을 보내고, NFT를 사고, 직접 창작 프로젝트에 투자한다.

팬은 단지 감정적으로 지지하는 것을 넘어, 경제적·기술적으로 연결되는 존재가 된다.

여기서 말하는 토큰이란 단순한 디지털 화폐가 아니다. 팬덤 토큰의 핵심 기능은 다음과 같다:

즉, 토큰은 감정의 화폐이며, 참여의 증표이고, 관계의 기술적 구현물이다.

이미 아래와 같은 Web3 기반의 팬덤 프로젝트들은 활발하게 진행 중이다.

이런 흐름은 단순한 실험이 아니라,
팬-창작자-플랫폼의 삼각 구조를 재정의하려는 도전이다.

팬덤은 점점 더 ‘디지털 공동체의 형태’를 갖춘 자율적 조직으로 변하고 있다.
그 중심에는 토큰이라는 새로운 신뢰와 동기의 구조가 자리 잡고 있다.

미래의 팬덤은 다음과 같은 모습을 띨 가능성이 크다:

결국 팬덤은 단순한 감정의 공동체를 넘어, 자율적 경제 시스템을 가진 ‘분산된 문화 공동체'가 될 것이다.

좋아한다는 감정은 언제나 사회적이고 경제적이다.
우리는 그동안 좋아하는 마음을 ‘좋아요’나 ‘댓글’로 표현했다.
그러나 그것은 플랫폼에 귀속된 감정의 흔적일 뿐이었다.

이제 팬은 ‘좋아요’를 넘어서, 토큰이라는 새로운 언어로 자신의 감정을 투자하고, 소유하고, 조직한다.

이것은 단지 기술의 발전이 아니라, 감정이 경제가 되고, 문화가 구조가 되는 새로운 패러다임의 시작이다.

좋아하는 것을 함께 만들고, 좋아하는 것으로 함께 성장하며, 좋아하는 것을 함께 소유하는 시대.

그 중심에는 ‘좋아요’가 아닌, ‘토큰’이 있는 팬덤 문화의 미래가 있다.